Nicolas Lehuen's Weblog

Ce matin dans le métro, une magnifique opération marketing du Groupe France Mutuelle pour promouvoir leur produit FC Santé.

Distribution générale d’une boite en carton 100% non recyclé, contenant une bonne dose de mousse 100% vrai pétrole équitable au sein duquel était lové une merveille de petit GiFiMi (la mascotte du groupe) en pur plastique du même métal.

Quelle merveilleuse attention en ces périodes de fêtes ! On imagine des milliers de petits neveux mal-aimés ou de belles-filles ingrates qui se verront refiler cet ersatz de Bibendum à Noël. Le dispositif doit être redoutablement efficace : le petit bonhomme pas en mousse planté au sommet du sapin de Noël, qui pourra hésiter à souscrire à une mutuelle avec franchise cautionnée (lire : si tu es malade, c’est de ta faute, tu paies, sinon on te redonne un petit bout de tes versements) ?

Bien sûr cela a donné lieu à un face-lift des plus tendances de la station (en l’occurrence, Mairie de Montreuil, mais apparemment d’autres stations ont subit le même sort) :

Ces photos ne sont que la partie visible d’un iceberg de boites éventrées qui débordaient de toutes les poubelles de la station, dans les couloirs, etc.

A en juger par la signature sur le flyer se trouvant dans la boite, c’est The Marketingroup et son sens de la relation qui ont oeuvré à cette réussite.

Le plus beau était sans conteste le volet événementiel de l’opération : le moment où en pleine heure de pointe, sur un quai bondé, le conducteur du train resté quelques minutes de trop à l’arrêt demande à tout le monde de sortir « pour cause de colis suspect dans le train ». Au final, c’était une fausse alerte (et je ne sais pas si c’était lié) mais c’est sûr, on les regarde tout de suite avec plus de respect, ces centaines de boites en carton donc chacune pourrait contenir un pain de plastic de taille respectable.

Ecologique, ciblé, efficace et citoyen, que demander de plus ?